主题:2013运“球”帷幄 足球管理团队挑战赛

时间:2013年11月23日决赛现场

主持人:欢迎来到运球帷幄足球管理团队挑战赛决赛,这一比赛每两年举行一次,今年来到北京。今年首次有中学的团队参与比赛,由英国大使管文化教育处主办,欢迎大使馆文化教育处教育推广总监。

吴媛媛:今天高兴看到这么多学生,来参加我们这个活动。希望今天大家加油努力,也可以享受今天下午给你们安排的一系列的节目,不好意思我的中文还不是讲的很好。大家下午好!非常欢迎同学、老师、家长和嘉宾,还有来自英国的评审参加本次决赛。这是一个和英国考文垂大学、热刺足球俱乐部八方环球体育管理公司以及雅思考试联合举办的活动。

通过这个挑战赛我们希望中国的年轻人可以接触到英国的教育,了解到英国考文垂大学体育管理课程。体验到体育管理方面的乐趣,今天的总决赛冠军队伍会获得去英国参观的机会。同时,我们还有三个现场的奖项,总冠军团队奖、最佳演示奖,和最佳创意节目奖,这次比赛一共有来自中学和高校的200支队伍参加,他们经过多重比赛的考验,来到今天的决赛。希望你们了解到中国教育的点滴,而且可以乐在其中。非常感谢所有参赛队员和老师的努力工作。

主持人:下面播放这个挑战赛的短片(视频)。经过初赛和比赛,12支队伍从200多次参赛队伍中脱颖而出,下面介绍一下评委。第一位来考文垂大学的特里·布雷夫维特、汤姆 贝森、热刺俱乐部的理查德·古德,八方环球管理公司的费卡林,英国大使馆文化教育处考试部考试产品创新主管骆祺瑞。现在向大家介绍决赛队伍第一个是来自武汉英中学校的参赛队、长沙市雅礼中学、重庆外国语学院、北京市第八十中学、成都外国语学院、来自大学组的参赛队伍有北京邮电大学、对外经济贸易大学、上海交通大学、广东外语外贸大学、北京体育大学和中山大学。

比赛开始之前,我们先介绍一下决赛的规则。首先每支参赛队有10分钟的比赛时间,第一部分播放三分钟制作的短片。第二部分他们将在接下来五分钟时间内回答评审的问题。第三部分是有两分钟的知识竞赛时间。所有的比赛队伍出场流程是早先由抽签方式决定的,我们将由中学组开始,然后进行大学组的比赛。首先参赛的队伍是北京八十中学,下面播放他们的录像(视频)。

下面有请来自十八中的参赛队上台,接受评委的提问。由理查德·古德提第一个问题。

理查德·古德:在录像中你们介绍了非常好的调查结果有关球员和球队,你们对于这些调查的来源是在什么地方?

八十中:我们从网上获得主要的信息。

主持人:你们上的网站有哪些是足球俱乐部的网站吗?

八十中:包括热刺俱乐部的官网还有中国的网站比如说中央电视台春晚的网站。

汤姆 贝森:你在录像中提到你们需要找到下一个中国的加里贝里,你们会考虑哪些因素来找到中国足球的明日之星?

八十中:在中国有很多足球明星,他们都非常有潜质,他们也有实力可以参加英超的比赛。

白博睿:在录像中你们提到可以和中国的两个足球俱乐部进行合作,你们觉得实际操作的可能性很大吗,还是说更符合实际情况的是与北京的足球俱乐部进行合作?

八十中:这两个足球俱乐部都非常具有高度的市场化,我们觉得在合作方面两个俱乐部一起与热刺合作是非常有可能的。

主持人:感谢八十中参赛队的参与。接下来我们欢迎武汉英中学校参赛队。(视频)下面有费卡林评委提问。

费卡林:从你们的分析来说,你们是不是希望针对中国某一地区的市场,哪一个中国的地区你们会推荐作为市场推广的重点呢?

武汉英中:广州和香港这两个地区,但这并不是我们推广计划的所有部分。广州恒达足球队的成功会帮助我们带来巨大的足球球迷基础,但是其实广州恒达队的成功不单只是单一足球队的成功,而且是中国整体足球的成功。这会带动中国足球中心的理念的产生,会促进与国外足球俱乐部的交流和合作。我的队友来介绍为什么我们选择香港。

武汉英中:我们认为这两个市场比国内其他市场更具有开放性,所以我们觉得这两个地区对我们开展球迷推广的工作更为容易。

武汉英中:我们的推广计划目标不单只是赢得这场比赛,希望可以赢得更广泛的足球球迷基础。

骆祺瑞:你们提到了使用社交媒体进行推广,那么你们有些什么具体的计划吗?

武汉英中:现在网上的社交媒体平台非常活跃,也非常有效。我们的推广活动比如说可以说在腾讯的网站上公布球迷俱乐部活动的消息,除了像微信、人人和新浪微博以外,我们也希望有更多的人可以通过社交问落的平台参与我们的活动和足球运动员进行面对面的交流。那么另外社交媒体的好处就是我们可以更容易的发布消息。

武汉英中:我们这一代的球迷只注重球星的新闻,那么我们可以通过社交媒体的平台与球星球员进行更多的交流,让他们通过球员的魅力来扩大球队的影响力。缩短与球迷的距离。

特里 布雷夫维特:如果我是一个足球产业的投资者来说,你们觉得你们的球迷俱乐部推广计划的闪亮之处在什么地方?

武汉英中:我们的最大长处就是我们对于体育管理的热诚。

主持人:下面是来自重庆外国语学校的参赛队。(视频)

费卡林:从球迷参与的角度来说,你觉得球员还是球队的表现对球迷更为重要的呢?

重庆外国语:最重要的应该是球队的表现。例如热刺队这个赛季刚刚流失了贝里这样一个对球队来说非常重要的球员明星,这对球队在其他地区推广球队的影响来说是一个打击。对他们吸收更多的球迷来说,是一个障碍。

重庆外国语:足球球员对球迷来说也非常重要,通过我们的调查,韩国球员李光洙成为效力于四川的球队,他也是非常有实力的球员,当时所有的四川球迷因为他而为足球疯狂。所以我们觉得球员对球迷的号召力是非常巨大的。这对球队扩大球迷的基础来说是非常重要的。

重庆外国语:我想增加的一点是,当球员之间互相竞争获得最佳表现的时候,球队的表象也会增强。

特里 布雷夫维特:这个主要目的是在中国的球迷中建立热刺球队的球迷基础,你们觉得通过足球这样一个球员性的活动来说,对中国和英国的交流有些什么促进作用?

重庆外国语:我们的球队名称了“梦想者”,我们希望所有关于中国足球的梦想可以成真。只要中国足球和中国的球迷对中国的足球俱乐部和球员怀抱有梦想,我相信他们会取得成功,如果他们像英国的球员一样有勇气,也创新的能力的话,他们一定可以走的很远。

重庆外国语:对于球迷来说,球员的重要性是毋庸置疑的。特别是像他们的球技,这是决定球迷走向的一个决定性因素。所以对于球迷来说有好的球星,有球技很高超的球星很重要,可以吸引更多的球迷。

主持人:下面是来自成都外国语学校的参赛队。(视频)

理查德·古德:你们提到了利用慈善基金面向儿童进行推广,那你们怎样可以确保这个足球球迷的推广工作不单只是涉及儿童、青年,也可以面向成人?

成都外国语:虽然只是涉及儿童,但是通过他们的家长,我们可以接触到更多的成人球迷。另外除此之外,这些儿童、青少年,他们会成长为成人,在这一个过程中,这样子的球迷基础会更加坚实。通过这些面向儿童和青少年的推广工作,也可以促进在社区和学校中间面向成人的球迷推广工作。

观众提问:你们的推广计划非常具有挑战性,你们在计划中提到利用慈善拍卖的方式来促进球员和球迷的接触,这件事的可行性有多大?

成都外国语:通过这样的拍卖活动,我们可以从线上线下两种方式进行,通过网上拍卖的形式,我们可以让球队近距离接触到球迷,他们不用远道而来来到中国。

成都外国语:在英国的话,非常流行的一种社区交流项目就是青年足球的训练营,其实这个在中国也是非常具有潜质的一个发展方向。现在有非常多的中国青少年远赴西班牙参加足球训练营,这个对中国的足球长远发展来说非常有帮助的。

特里 布雷夫维特:儿童是世界的未来,通过足球的推广,你们觉得你们可以怎么样对儿童的性格和个性发展做出积极的贡献?

成都外国语:我们与球队的合作,会让儿童对足球产生更多的兴趣。现在很多青少年基于经济的原因,不能参与足球活动。

主持人:下面有请武汉英中学校第二支参赛队。(视频)

白博睿:我对你们有关于吸引本地中国的赞助商的建议非常感兴趣,就你们的角度来说你们觉得哪一个或者哪些企业会是比较适合你们的发展计划的呢?

武汉英中(第二支队伍):我们觉得云顶公司和阿斯顿维拉俱乐部的合作非常成功。所以我们觉得他们也可以对于我们来说是非常好的合作伙伴。因为他们已经有非常好的和英超球队合作的经验,所以通过他们我们可以找到更多的好的中国企业来进行赞助热刺俱乐部在中国的发展。

观众提问:你们认为网站的社交平台对你们的球迷推广计划有多大的重要性?

武汉英中(第二支队伍):运用社交媒体平台有很多优势,首先社交网络平台的用户在中国非常巨大,例如腾讯和新浪的微博。中国的人口基数也很大,通过社交网络平台我们可以接触到更多的人,但同时花费相对比较低。

观众提问:社交网络平台是一个双刃剑,可以传播好的消息,也会传播很多丑闻,你们的计划中要如何来控制社交网络平台的使用,让它发挥积极的作用?

武汉英中(第二支队伍):我们的计划是尽量的把网络社交平台的优势发挥到最大,比如说可以让球员在新年的时候发布新年贺词,来让社交网络平台成为俱乐部和球迷交流的一个积极的工具。

主持人:下面欢迎中学组的最后一支参赛队伍来自长沙雅礼中学的参赛队。(视频)

观众提问:像我这样一个对足球不是特别热衷对象来说,你们有什么计划吸引像我这样的潜在球迷?

长沙雅礼中学:你的问题很好,其实对我来说我也是一个对足球不是非常热衷的人,但是我们可以通过很多不同的方式来接触到各种各样的潜在球迷,比如说像快乐大本营非常具有高收视率的电视节目,还有通过像手机的内容推送,还有电视节目内容的制作,都可以加入有关热刺俱乐部的信息。

长沙雅礼中学:另外我们可以组织中国的球迷到热刺的球场和训练营进行参观。我们可以通过这些电视节目来让更多不熟悉足球,不熟悉热刺球队的人来了解足球加入热刺球迷的阵营。

观众提问:你们的推广计划是基于热刺是一个非常出名的品牌的基础上,但是你们这样的一个结论研究前提基础是什么呢?

长沙雅礼中学:热刺球队在中国的球迷之中认识度不是特别高,但是在全球来说是第14大的全球俱乐部,他们是世界上唯一一个足球俱乐部具有多种市场营销和球迷管理发展策略的足球俱乐部。

观众提问:你们的推广计划中提到要建立热刺俱乐部在中国的官方办公室,你知道有哪些出名的足球俱乐部在中国建立官方办公室吗?

长沙雅礼中学:有一两个足球俱乐部在香港已经设立了他们的办公室,负责球队在当地的推广工作。我听说拜仁慕尼黑俱乐部也有在中国建立办公室的计划,我相信这样一个推广方式将会是非常有效的。

主持人:这是我们第一次有中学组的团队参与足球挑战赛,接下来我们将要欢迎的是大学组的参赛团队。下面有请北京邮电大学参赛队。(视频)

汤姆 贝森:你们的计划里面第一点说到球员、球星对推广计划非常重要。比如说像C罗纳尔多,还有贝克汉姆,如果当这些球星离开俱乐部的时候,你们的计划又是怎么样的?比如说像去年贝里离开热刺的时候,有很多球迷也跟随他成为了皇家马德里队的球迷,你们的应对措施是如何的呢?

北京邮电大学:这是一个非常有趣的问题,如果一个球员离开了俱乐部,确实会有球迷的流失。对于俱乐部来说,应该要不断引入新的球星。比如说广州恒达来说,他们购买一个新的处于上升期的球员,这对他们新的球迷来说是很有效的。

北京邮电大学:就贝里离开热刺来说,皇家马德里花费了巨额引进他,虽然她离开了球队,但是对于俱乐部来说,俱乐部还是从中获得了巨大的经济利益。

费卡林:你们将如何来评估你们的推广计划?怎么样执行才是成功的呢?

北京邮电大学:现在所有的足球俱乐部来说都是追求经济效益的,所以除了创造一定的社会效应以外,俱乐部十分注重的是资金的流动和资金的注入。所以经济收入是首要的一个考核因素。另外第二点,通过这个推广计划我们可以达到什么样的社会效应,这也是我们衡量推广计划是否成功的一个因素。

观众提问:对于足球管理者来说,你们有什么样的计划可以让热刺俱乐部未来在中国有更好的发展前景?

北京邮电大学:我们的计划中所介绍的,我们希望建议热刺俱乐部从中国引进非常有潜力的中国足球球星,为热刺效力。

主持人:下面有请北京体育大学参赛队。(视频)

白博睿:你们提到在社区里面建设足球场推广足球运动,你们觉得这样昂贵的项目是否可行?

北京体育大学:通过我们的调研来说在中国的社区里面建设足球场并不是非常的昂贵。在我们的计划中我们发现在英国有社区足球这样的一个项目,我们觉得中间有很多可以借鉴的经验,其中也可以为中国所用。

特里 布雷夫维特:我对你们的社区足球推广的建议非常感兴趣,对于社区来说,他们可以对足球俱乐部的发展有什么回馈呢?

北京体育大学:对于热刺俱乐部来说,社区足球训练营是非常有名的。我们有计划要资助这样的社区足球推广计划的原因是,我们希望有更多的个体加入进来,如果说儿童和青少年可以参与到足球运动里面,他们的家人家庭成员也会有机会参与。

骆祺瑞:你们也提到英超球队应该引进中国球员,但是很多中国球员到了英超以后,昙花一现,并没有多大的成就,你们对此有什么对策?

北京体育大学:对于我们来说球员在场上的成功固然最重要,更为重要的是他们背后的潜力。他们背后是巨大的中国市场,即使他们在场上的成绩不是太好,他们可以参与更多的背后的推广工作,这种价值是不可以用金钱衡量的。

观众提问:社区足球推广活动在英国来说已经是一个非常成熟发展的,在中国还是一个新鲜事物,你们的计划是怎么样来普及这样一个推广活动?

北京体育大学:首先我们在社区里面建立这样的基本设施,在社区里面普及推广项目。中国政府最近公布了计划要在不同的社区里面推广足球运动,所以我们觉得这也是一个很好的时机来向公众介绍这一个理念和项目。

主持人:下面有请中山大学的参赛队。(视频)

骆祺瑞:你们的计划中提到说要制造与中国有关的内容来进行推广,具体指的是哪些呢?

中山大学:比如说中国的节日期间,可以制作一些让球员用中文祝贺新年的片断、录像。也让他们可以更加了解中国的文化和中国球迷的兴趣所在。

汤姆 贝森:你们提到球队在比赛的成绩非常重要,可以扩大他们在球迷中的影响。但是如果他们在联赛的成绩不是很好的话,他们怎么样在中国达到像皇家马德里那样的欢迎程度呢?

中山大学:如果球队的成绩好的话,他们会更多的出现在每一个星期的电视直播上,这样球迷就有更多的机会了解到球队的发展。

费卡林:对中国这样一个非常地大物博的国家来说,哪一个地区更具有足球的发展和推广的潜力?

中山大学:广东,广东地区英超的普及率非常高。

白博睿:你们提到赛季之前的热身赛,热刺2008和2003年都曾经来过中国进行热身赛,你们觉得这些热身赛对于球队的推广工作有什么影响?

中山大学:他们来进行比来,但是与球迷交流的活动并不是太多。我们应该创造更多的机会,让球员和球迷进行交流,让他们可以了解中国的球迷。

中山大学:如果热刺可以在中国还可以进行慈善工作的话,那么这会对热刺的品牌形象会有更好的推动作用。

中山大学:在社交网站上过往的赛前热身赛我们看到有关的新闻,但是并没有更多有深度的交流和互动性的元素,所以我们觉得这是一个可以加强的地方。

主持人:现在有请广东外语外贸大学参赛队。(视频)

理查德·古德:你们对热刺做了充分的研究,你们说要把这个俱乐部的标志改成一个骑士的标志,但是我们现在用的队标在英国的球迷中有悠久的历史,他们对于这个标志感到非常骄傲,如果改变这个队标的是不是利大于弊呢?

广东外语外贸大学:我们觉得骑士的标志在中西的文化来说都是有非常正面的意义,代表勇气、公正。所以我们觉得改用这样的一个标志的话,对增强新的球迷来说是非常有帮助的。

骆祺瑞:中国的教育是以意识为主,你们建议在教育领域如何加入足球的元素?

广东外语外贸大学:我们觉得不一定是要在正式的教育大纲里面加入足球教育的元素,更重要的是要在课余活动的机会可以增加足球的元素,推广足球在校园里的影响。

汤姆 贝森:你们提到之前热刺到中国的赛前热身赛都非常成功,他们下一次再来中国举办热身赛的时候,你们有什么改进的建议?

广东外语外贸大学:首先我们建议他们应该和中国本地的机构建立更多的联系,因为中国有自己的国情,我们建议球队的工作人员和球员走进校区介绍足球的有关知识和信息,这样可以提供我们与目标人群,也就是年轻人的交流机会,同时可以加深与他们的沟通,并且为球队树立积极的社会形象。

主持人:下面有请上海交通大学的参赛队。(视频)

白博睿:你们在计划中提到非官方的球迷组织,你们在中国有没有找到合适的合作机构来实现这个计划?

上海交通大学:在上海地区有一个非常有名的足球球迷俱乐部,当中有支持各个球队的球迷。我们可以跟他们一起合作。

白博睿:这些球迷里面是不是已经有热刺球队的球迷呢,他们是不是可以帮助你们实现你们的推广计划?

上海交通大学:我们肯定有办法可以找到这样的热刺球迷,在网上的论坛可以发帖子,寻找到既有的热刺球迷,有热情的球迷来帮我们一起执行推广计划。

费卡林:你们提到找赞助商进行参与推广活动,对于赞助商来说,他们参与推广计划对他们有什么好处呢?

上海交通大学:如果有赞助商的参与,而不是单凭热刺俱乐部的工作。通过和球队合作赞助商可以吸引到更多的目标消费者,比如说像热刺现在的赞助商,他们可以通过热刺俱乐部的球迷来发现更多的潜在消费者。

主持人:所有的参赛团队都提到要使用社交网络的平台进行推广,针对那些没有智能手机或者说智能设备的球迷来说,你们要怎么去接触到他们呢?

上海交通大学:确实有不少这样的球迷,比如说上海申花队就有这样的球迷协会定期举行活动,我们可以通过这样的活动接触到没有智能设备的球迷。

主持人:下面有请对外经济贸易大学的参赛队。(视频)

理查德·古德:你们提到可以要求热刺来中国踢友谊赛,你们觉得这个友谊赛是由热刺对一个中国的足球队还是英超俱乐部之间的友谊赛?

对外经济贸易大学:我觉得这两种选择都可以,如果是和中国的球队比赛的话,你可以吸引到很多中国的球迷。如果说和另外一支英超球队比赛,有可能会吸引更多关心英超比赛的球迷。

特里 布雷夫维特:在英国越来越多的女性进入企业的高层,你们球队的名称就是天空是你们的极限,也就是说你们可以无所不能。对于你们这样一个全部是女孩子的参赛队来说,你们对体育管理的领域有什么期盼?

对外经济贸易大学:现在社会上越来越提倡性别平等,特别是在工作领域,我们对这个也十分支持。

主持人:你们有什么具体的建议吗?

对外经济贸易大学:首先我们要吸引更多的女性参与到体育运动中,这样就可以有更多的女球迷里参与体育管理,这是我们计划的第一步。

白博睿:你们提到在中国很难买到热刺的球衣,建议开售线上和线下的球衣商店,在中国的淘宝是买不到热刺的球衣吗?

对外经济贸易大学:其实在中国如果想买到正品的官方热刺球衣是很难的,我们经常要托朋友从英国带回来,这就是我们为什么要提这样一个建议。

观众提问:中国的市场是非常多样化的市场,我们希望吸引到不同消费能力的消费者,你们有什么样的计划可以接触到各层面的球迷消费者呢?

对外经济贸易大学:的确消费能力强的球迷能够买到球衣,消费能力不是那么高的球迷可以通过手机应用软件来接触到更多的球队信息。

主持人:感谢参赛队伍的参与,但是这一个决赛只会有一个总冠军团队奖。现在所有评审将会集中讨论大奖的获得者,同时在现场我们会有不同的活动,给现场的观众领取球衣和各种奖品的机会。我们先请中学组的参赛团队和观众参与我们的互动环节。

主持人:下面有请所有的评委上台。

特里 布雷夫维特:我想介绍一下我的总体感受,我是第一次亲身经历在学生阶段这样的一个足球管理团队挑战赛,我和我的同事都觉得所有的参赛团队都有非常好的表现。我们很高兴可以通过足球这样一个平台加深英国和中国年轻人之间对于足球的增进。我很荣幸可以向大家介绍比赛的结果。首先请我考文垂大学的同事汤姆 贝森向大家介绍中学组的比赛成绩。

汤姆 贝森:首先非常感谢所有参赛队伍的参与,在决赛之前我参与了你们所有的参赛作品的评比。很高兴加入决赛,我对你们的参赛作品评价也非常高。我要宣布中学组最佳创意项目奖武汉英中学校参赛队。接下来是最佳演示奖重庆外国语学院参赛队。获得访问英国的机会、参观英超球队的总冠军队是来自长沙雅礼中学。

特里 布雷夫维特:获得最佳演示奖的是上海交通大学参赛队,获得最佳创意项目奖的是广东外语外贸大学。获得总冠军团队奖的是对外经济贸易大学参赛队,我们将在英国期待你们的光临。

主持人:非常感谢所有的参赛队伍和评委的参与,我们期待下次有更多的学校和球迷参与足球管理团队挑战赛。

足球管理团队挑战赛
足球管理团队挑战赛


主持人


英使馆文化教育处推广总监 吴媛媛


大赛评委


北京第八十中学


武汉英中参赛选手


成都外国语学校选手进行快问快答


现场助威团


现场观众提问


北京邮电大学


广东外语外贸大学


对外经贸大学参赛选手


现场观众


中学组冠军:长沙市雅礼中学


大学组冠军:对外经贸大学