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TutorABC获第六届中国广告年度数字大奖

4月13日,由中国第一本广告专业杂志《中国广告》发起设立的2019年第六届“中国广告年度数字大奖”评选结果出炉,成人在线英语教育品牌TutorABC凭借“逆势玩转淡季品牌营销升级”案例获得精准营销类铜奖。

TutorABC获第六届中国广告年度数字大奖

中国广告年度数字大奖自2013年至今已成功举办五届,代表了中国地区数字广告产业的专业水准,是中国广告界最具权威性的数字营销奖项之一。奖项旨在以专业的态度评选出过去一年在数字广告与媒体领域做出杰出贡献和出色成绩的广告作品、创意传播人和企业媒体,探索中国广告行业新的发展趋势,为行业发展树立标杆。

2017年5月,TutorABC完成品牌升级。为达成品效合一的推广目标,TutorABC在2018年春节期间通过搜索营销推广提升品牌知名度,获取更多留资线索。面对春节期间英语培训类关键词流量整体走低、留资成本上升的现状,TutorABC确定了以百度作为搜索营销主要平台,借势春节电影档期及直播答题热点,线上线下联动精准锁定人群的营销方案。

该方案首先高效整合了百度重要品牌推广及效果营销产品,把握移动端及线下影院档期,借助春节的良好时机,多场景覆盖用户;其次,利用大数据找到人群痛点,通过原生广告与客户建立有效情感联结;最后,与百度DMP平台对接,对潜在目标人群进行再营销,精准定向目标人群,提升留资量、降低留资成本。

据悉,TutorABC“逆势玩转淡季品牌营销升级”案例先后获得金触点•2018全球商业创新大奖技术营销类银奖、2018中国媒介营销奖大数据精准营销优秀奖等业内奖项,体现了TutorABC的营销创新实力。

经历了互联网发展的黄金十年后,流量红利消失已经成为不争的事实,互联网公司的获客成本越来越高。对于以TutorABC为代表的在线教育企业,相同预算下,如何更有效地获取新客户、运营存量客户面临着越来越残酷的挑战。一方面,要不断迎合消费者的移动生活路径;另一方面,还要与越来越多的其他行业进行流量竞争,自有流量池的运营也c处于越发重要的位置。

为应对行业内外的竞争,TutorABC建立了对用户全生命周期的维护体系,从开源、节流、提效三个层面更精细化地运营用户流量。开源方面,根据用户使用习惯做多样化媒体渠道投放;节流方面,运用AI技术构建清晰的用户画像实现精准营销,避免成本浪费;提效方面,深挖数据价值,实现老用户与潜在用户的精准定位,区分运营。三管齐下,实现品牌精准营销与用户精细化运营,开在线教育行业风气之先。

TutorABC隶属于iTutorGroup,专注于成人在线英语教育,教学内容覆盖互联网、金融、艺术、法律、制造、贸易等各行各业。iTutorGroup成立于1998年,是全球首家在线教育“独角兽”企业,获阿里巴巴、淡马锡、GIC、中俄基金、高盛、银翎资本、启明创投等知名企业和顶级机构投资。iTutorGroup旗下品牌包括TutorABC、vipJr、vipabc等,现拥有3万多名老师,每年提供超过3000万堂在线课程,服务人次超过1.8亿,客户遍及全球135个国家和地区。

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责任编辑:oasisli
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