重庆大学赵深艳:谈微直播的心得体会

重庆大学(微博 招生办):各位领导,各位同学大家上午好,我是重庆大学党委宣传部的,很高兴参加这次的第二届全国高校新媒体发展论坛,刚才几位部长说的内容信息量很大,我们也收获了很大,到我这儿,我跟大家分享一下比较轻松的东西,主要是讲我们学校在重大活动中的微直播的心得体会,昨天沈阳老师说我们一天摸手机150次就是比较严重的手机控了,我想各位可能不止150次,我们有些女同学还要当镜子用。我们这样的群体,各个官方微博的运营者,我们上班的时候对电脑,下班对着平板,可能上卫生间也要把手机带着,非常典型的低头族,以我为代表是患上了职业病,就是过劳肥。我先跟大家分享一个发生在本人身上的故事,绝对真实的故事。我两年前刚参加工作的时候,有人说你在哪儿工作,我很自豪的说重庆大学,对方一脸疑惑的说重庆哪所大学,其实我们就是重庆大学。这就说明了现在作为一所高校宣传的重要性。说到新媒体对重庆大学形象的影响,我用几张可能不是非常有代表性的图片跟大家做一个展示,在开微博前,社会公众眼中的重庆大学是这样的,为什么呢?因为我们以工科见长,男女比例是七比一,一个妹子七人爱的形象。开通微博以后是这样的,美女如云的,然后学生是充满创意的,敢于创新的。新媒体的运用,我们官方微博定位为外塑形象,内聚人心,我们私底下有一个非常直白的定位是我负责捧,你负责红。我们捧红了当时学校的一只雁,我们的环境非常好,这个大雁都不愿意作了,而且这个大雁非常的爱学习,这样就非常的激励学生。这是去年很火的一个建筑学院学生做的七平米的住宅,虽然只有七个平方,但是里面卧室、浴室、厨房、活动空间,都有,虽然只有七个平方,可以分到北京五道口这可值70万呢。还有一个是我们学校的一个工科男生做的一个电子手链,去年年底的时候风靡全网络。这是前段时间比较火的奥特曼刀削面。这是我们去年做的军训前后的对比,我们做这样一组图片巧妙的让大家感受军训带给人的变化。发展到现在,我们学校微博已经成为了一个至少是本地媒体的素材基地,有一个重庆媒体说过,他之前带过一个重大的实习生,这个实习生告诉他说,我不知道写什么,我找不到素材,他就说你看重庆大学微博,他里面素材太多了。我们还有一个例子,这几天正在通过微信平台做重庆大学推介,这个活动发起以后,很多同学参与,我们通过微博和微信的联动宣传引发了广大师生的积极参与,很多媒体也关注。

下面跟大家分享一下我们学校在大型活动微直播方面的一些心得体会,主要是我们学校每年四月份的春季运动会,这是我们学校从11年开始尝试做这种学校特别大型活动的直播,试图第一时间传播精彩的图文给社会公众,掌握宣传的主动权,第一时间传递有效信息。当然这个也得到了腾讯教育(微博)的大力支持。先跟大家看一段视频,让大家有一个比较直观的感受。可能大家看了以后会发现亮点很多,我们当时做宣传的时候,亮点很多,可是怎么传播,这中间三年来我们经历了一些摸索,我这里从我们直播策划,直播载体,直播语言和直播效果这几个方面和大家简单交流一下。

直播的策划,我们从11年尝试以来,也经历了一个从流程播报到现在主动推出亮点,喂给媒体素材这样的变化。比如说在2011年的时候,我们当时尝试第一次直播的时候,没有什么经验,完全是自己摸索,当时也有这样一些弘扬传统文化,还有什么舞狮,还有这个龙养龙的表演,但是我们当时发出来以后在网上的反响比较平淡,波澜不惊,直到这张图的出现,当时我记得很清楚,我们当时在一个室内的场地,离运动场还有一定的距离,我们当时很纳闷,为什么场上沸腾起来了,原来是这个学院的方阵出来了,我们很多同学都出去围观了,因为这个学院是穿越风,我们发出去以后,一下子有效应出来了。我们总结经验,根据网友的反馈和他们关注的侧重点,我们马上及时调整了直播的内容,马上把网友关注的穿越风和重庆以及重大的美女连篇发出来,最后实践证明,媒体会关注一些比较新奇的东西,大多数媒体都在关注这个穿越,网友们调侃说貂蝉西施诸葛亮都到重庆大学参加运动会了。第二年的时候,我们吸取了这个教训,我们提前发现一些亮点,把内容准备好。我们找亮点的时候,我们一个学院会说会以奥斯卡经典人物造型出场,当时是2012年四月份是泰坦尼克号3D版的上映,而他们的方阵里边有杰克和露丝,我们就找他们,做了一个3D的动态图,做了以后这个传播效果非常好。包括蜘蛛侠,非常帅的杰克船长都是在2012年传播非常广泛的例子。到2013年的春季运动会以后,我们今年的直播压力很大,一是怕受众有审美疲劳,也希望直播上有新的突破。我们在前期准备的时候,就把关注点从个别的学院扩展到多个学院,比如今年比较火的,这是自动化学院的高达,还有机械学院的方程式赛车,还有保密工作做的比较好的非常有意思的甲型流感,他们结合自己的学院特色做了一个H7N9胶囊克星。这些我们要临时的组织语言,临时的拍照,临时的想办法向外面推送。这些都是我们运动会上传播量比较大的照片。我们的直播语言也经历了一些比较痛苦的蜕变过程,我们一开始是做的正统的广播体,现在做了一个网络的潮流范。比如2011年我们当时文字上也不太了解传播规律和受众喜好,我们就非常正统的用一些自以为有传播性的语言,其实发现网友,太多年的运动会都是这样的语言,大家不感兴趣了,12年的时候,我们调整为调侃,比如刚才那个蜘蛛侠和杰克露丝的照片,我们配了这样文字,非常的受欢迎。2013年的这个文字我要多说一点,这个文字是我们今年做的比较成功的文案设计,说实话,每个学校都有做运动会开幕式的经验,每个方阵出来都有解说词,那个词可能发到网上是没有什么传播度的,所以每个方阵我们都定做了一段解说词,比如说我们对艺术学院跳舞的妹子用了这个,还想再看妹子们跳舞五百年,这个反响非常好。这是物理学院的,深藏功与名,还有杨坤的32场体,还有陈欧的代言体,这样的传播度很高。载体方面我简单说一下我们的直播载体,音、图、文、视频的一体传播,我要说一下声音的传播,我们去年学校新年晚会的时候,我们第一次尝试做了一个有声音的微博发布,这使得很多没有在现场的老师和同学可以第一时间听到歌声,还展示一些小花絮,我们尝试各种载体的运用。传播效果,以今年的为例子,我们今年的春季运动会两天时间,当时传播效果是纸媒报道500篇左右,网络报道转载1600多篇,微博的阅读转发和评论还没有统计,媒体有一个蜂拥传播的趋势,形成了一个热点效应。

在新媒体的运用中,通过这一天多的学习和交流,也跟大家学到很多东西,我们也感到压力很大,尤其是听了很多做的比较好的高校交流以后,我们觉得今后还要进一步加强和腾讯的合作,进一步加强和在座各位的合作。然后就没有然后了,谢谢大家。

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相关专题: 2013第二届全国高校新媒体发展论坛

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