被访人：王旺桂
王旺桂 1987至1991北京大学中文系；北京
大学第九届未名湖诗歌朗诵会创作一等奖。1994-2002中央电视台制片人、团委宣传部长；系列节目《商品的故事》获中国广播电视节目一等奖，系列节目《3．15行动》获中国广播电视学会全国电视经济节目一等奖。2003北京大学中国经济研究中心、北大国际MBA市场与公关部经理。博雅之光广告、上林扶风公关创办人。2006--互力健康传媒节目总监，中国红十字基金会互力健康基金管委会副主任。
采访人：颜阳、黎娟娟
采访时间：2008年1月19日
采访地点：五道口华清嘉园
写在前面：八十年代的北大中文系学生，你会想到什么？诗人，学者。而我面前的这位师兄虽然不是学者，却有着学者的风范，虽然不是诗人，却是未名湖边曾经的诗人。更为可贵的是，这样一个经历丰富的师兄有着哲人一般的思考，深入浅出地思考人生，快乐淡泊的生活，又有多少人这样的豁达？
Q：首先请师兄介绍一下你当时是怎么选择自己的第一份工作的？
我当时毕业时也不知道应该如何选择。因为自己学的是中文，当时媒体业留京的指标很少我想留在北京，所以就到北京一个药厂去做厂长经营办秘书，那是91年我刚毕业时。因为我是学中文的，所以做秘书应该没有什么问题。92年的时候我就下海了，我到广州一家广告公司做VI，但是因为我是在北京上的学，我总是觉得广州是一个缺乏文化底蕴的城市，很多一夜暴富的城市都有着同样的问题，没有文化，所以我还是想到北京。于是93年时我就回北京到一家广告公司做创业策划部的经理。94年的时候因为我已经有了一些工作的经历，于是就自己开起了公司，半年后我觉得挣钱太容易（编者按：这句话我们当时听了都不行了，在一个人人都在寻求自己的财富时居然有人说挣钱太容易，我们都不知道这种境界什么时候才能垂青自己，当然更多的是对师兄的能力和对金钱的淡泊的佩服），没有什么意思，当时刚好碰到央视招聘，我觉得到央视工作是一个很有意义的事情，所以就去应聘了。当时我在考虑是进文艺部还是经济部，后来由于我在一些企业、广告公司工作的经历，所以我觉得还是经济部有前途，做的事情比较有意义，所以就到了经济部，于是就在央视二台一直做。这样就是从94年9月一直做到02年，将近八年的时间。
Q：对于一个学中文出身的人来说从事电视有没有什么困难的地方？
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其实电视一直是我比较感兴趣的事情，同时我大三的时候就已经参与过电视制作。当时是《颐和园》拍摄的时候，我去做过几天的剧务，我当时就是看机器，三天给六十元，这个在当时也算是很高的工资了，而且我觉得很好玩的。我当时宿舍里有一个83级的舍友，他去北京的一家广告公司，后来因为他的原因我也第一次接触到广告，大学里共有两次接触电视。做广告时是作为文案创意人员参与的，当时觉得这个很有意思。
Q：那你进入央视后的工作是怎么样的？
我是94年进入央视的，当时进去后也是经过一段时间的培训，后来就正式上岗了。当时我就是做一些打杂的工作，编辑摄像，做责编。电视台里的工作种类分为编辑、导演、责编、摄像、主持，责编就是负责后台上的工作。负责录像、串词、写词，比方说有几个节目这中间怎么来联结等，改错别字，那个时候电视的水平都不高。当时我是做的经济半小时的栏目，后来又做了每日财经、今日视点、天天十二分。96年时栏目改变了。后来又从责编做到制片人，制片人就是负责节目的审查播出。我当时做到我做的节目制片人都不看，直接播出，他们对我很信任。
但是我是一个不甘平庸的人，我总是觉得责编也好还是制片人也好都是做后台都是在为他人做嫁衣，所以我就不想做了。虽然也会在一些节目上看到自己的名字，但是一闪而过，自己的成就感太少。所以就自己开始报选题。当时我就报了一个关于宁夏的节目，到宁夏做完节目后回来当地的工商局就开始催问节目的事情，我们当时做这个节目是为了宣传大西北所做的。当时我就被领导人误以为收人红包。这件事情就给我一个启示：就是无论做什么事情一定要行得正，自己一定要做好节目，后来我第一次做节目时做了两个播出了一个，我当时还是很高兴的。
后来我做晚会的制片人，也做转播车上的辅助工作。进入电视时一切都是从零开始的。之后我开始懂电视了就开始有创意了，也做一些策划性的工作。当时我们做的是《生活栏目》还有《北京特快》栏目，那是文青主持的，当时语言的风格是模仿的《精品购物指南》中的语言风格。对于节目的编排我们也很用心，所有的人对于节目都是一片热情，对于宣传语、演播室、主持人应该如何做，何时开始说等都有很多的思考。我们当时让文青上台后一定要走七步再开始说话，串词也很讲究，所有这些都是站在老百姓的立场上来考虑，拉进主持人和观众的距离，很快我们的节目和主持人都火了。
94年至96年底，我就在央视很踏实地做，从最基本的做起，没有什么特别的地方，但是由于我还是很认真的吧，所以得到了领导的重视。
97年做“3•15”晚会，我调去做一系列的活动。当时任一个临时小主编，这是因为一个节目的需要，当这个节目做完后还会再回到原来的工作部门。这是我开始单独负责一个栏目。带队去江西、安徽等地方拍了很多片子，指挥记者拍摄。96年10月至97年3月15日我就住在五棵松影视之家。出差、回家只有三次。每天只有三至四个小时的睡眠时间，我太太两次到这里来探班，春节期间应该是别人的休息时间，但是我们却是更忙。后来我们做的节目获得了全国的一个奖，第一次单独做节目还获得了一个国家的奖项，我当时还挺激动的，而且这个节目是以我个人名义获得的奖，所以我就更加有成就感。之后我就再回到《生活》，做特别节目组，艺术性节目《城市发现》、《新发现》《生活留言》等节目，用艺术的方式来表达生活。节目的观念很新，很快就被领导提为制片人。策划新节目《谁是赢家》2套。99年做系列片《商品的故事》获得了全国一等奖。同时第一届车展晚会的词也是我写的。做电视经常需要借助外脑，所以我们经常与一些专家策划节目。99年单位派我去德国学习电视制作，当时学了三个月，回来后将所学的知识进行运用做了《商品的故事》，这个让我觉得很有意思。之后我就带策划组，负责指导别人如何策划，同时包装推广，但自己更愿意做制片人，做一个栏目，愿意有名而出。不为他人做嫁衣。99年底领导请我做《百年回首》节目，结合现有栏目基础，挑其他栏目的编导人才合力而作。01年1月1日播出，00年底做好。做了四个节目，有《百年农业》、《百年证券》、《百年管理》、《百年IT》策划了半个月，制作了半个月。后来我们的这个《百年回首》的节目做得很好。
Q：做了八年的电视，尤其是在央视这样一个可以说是国内电视最高的平台做了八年，你对做电视有什么感悟？
做电视一定要靠自己的节目，这样别人才会尊重你。在做电视时要为一个细节不辞辛苦地做，找各种资源，包括国内和国外的。通过各种熟人、各界专家、学者来开阔思路。就像我们在做《百年管理》时我要求他们一定要采访到高端的知名企业家、做IT时我要求一定要采访到一些发明的第一人或者是第一人的事迹、照片等，这样提高了节目的质量。我的要求很高，下面的同事也很配合，最后完成得很好。具体的感悟有下面几点：一是一定要站得高这样才能有一个高的眼界，才能获得比较全的资料；二是做电视一定要有自己的风格，就像我们当时在做《生活》栏目时我们会尽力做到用一种平民化的风格来拉近与观众的距离；三是要求要高，要谋定而后动，一定不要仓促。
Q：那你在做电视节目时一般是通过什么方式来做的？
自己琢磨，看书，然后看一下CNN或是其它的一些国际电视台的一些同类主题节目的做法，借鉴经验。至于语言风格和节目制作方式都是有相应的规范。
Q：央视的竞争压力是不是很大？
其实只要是你自己有能力你就不怕竞争压力。
Q：在你看来在中国做传媒应该如何来平衡个性与官方意识形态这两者？
可以用一个比喻叫做在针尖上跳舞。其实创造性在任何时候都是可以表现的。只是可能需要在一定的范围内，在这个界限内你就可以自由发挥了。所以我们关键在于掌握住这个界限然后再去做。要动脑筋。你在任何时候是不可以改变框框的，但是你可以改变自己。就像我们做那个《百年农业》的节目是从慈禧开始的就是用了一个技巧来表现创造性。
Q：在这一点在国内外的传媒有没有什么不同之处？
其实在意识形态的影响方面国内外都是一样的，没有本质的区别，可能在界限的边界方面有一点差别。国外的媒体在很多时候也是听领导的，以领导的风格来衡量，但是在人才选拔机制、管理、风气方面比较好，任人唯贤。
Q：现在网络的兴起对于像央视这样的电视会不会产生冲击？
至少在我看来对于央视还没有很大的冲击，网络还没有太强大。
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